dm广告具有针对性强、广告持续时间长、具有较强的灵活性等优势。dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性：其他媒介只能将信息泛泛地传递给所有受众，而不管受众是否为目标人群。

一、dm广告的优势

1)针对性强

dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性：其他媒介只能将信息泛泛地传递给所有受众，而不管受众是否为目标人群。

2)广告持续时间长

dm广告让受众反复翻阅广告信息，详尽了解产品的各项性能指标。

3)具有较强的灵活性

dm广告不同于报纸杂志广告尺寸篇幅受限，dm广告可以根据自身具体情况来任意选择版面大小，自行确定印刷形式。

二、dm广告的劣势

1)受众抗拒性大

dm广告有侵犯受众隐私权的可能，在现阶段下存在信息泛滥的现象，受众接受信息的抗拒性大。故dm广告应以人性化诉求佐以持续性发送，这应是dm广告的改进方法之一。

2)成本有升高之势

企业所获取的顾客资料质量欠缺，有滥发dm广告之失，导致dm广告成本升高。

三、dm广告的设计与制作原则

(1)设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。

(2)爱美之心，人皆有之，故设计要新颖、有创意，印刷要精致美观，便于吸引更多的眼球。

(3)dm广告的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。

(4)充分考虑其折叠方式、尺寸大小、实际重量，便于邮寄。